Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

Министерство образования и науки Русской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский муниципальный институт

Кафедра социологии


Рекламоведение

Учебно-методический комплекс


Челябинск

2006

Содержание:


  1. Требование к неотклонимому минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология»




  1. Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»




  1. График учебного процесса Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» дисциплины «Рекламоведение»




  1. Рабочая программка дисциплины «Рекламоведение»




  1. Сведения об обеспеченности учебной литературой дисциплины «Рекламоведение»




  1. Виды контрольных мероприятий и форм аттестации дисциплины «Рекламоведение»




  1. Экземпляры-образцы учебно-методической литературы




  1. Эталоны контрольных работ, рефератов и курсовых работ, выполненных Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» студентами



^ 1. Требование к неотклонимому минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология»

Кусок муниципального образовательного эталона высшего проф образования по специальности 040201 – «Социология»


ДС

Дисциплины специализации

3 500

ДС.Ф.00
^ Федеральный компонент
2 800

ДС.Ф.03
Рекламоведение
Курс "Реклама в Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» коммуникационном процессе" позволяет студентам завладеть познаниями и основными способностями, необходимыми современному спецу.Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся использовать приобретенные в процессе обучения познания в реальной проф работе, связанной с гармонизацией отношений с Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» субъектами медиапространства и социумом.


100


^ Рабочая программка дисциплины «Рекламоведение»


Министерство образования и науки Русской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский муниципальный институт

Кафедра «Социология»


Согласовано:

Зав. выпускающей кафедрой

«Социология»

_______________Е.И. Миронов

«___»_______________2006 г Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».




Утверждаю:

Декан исторического

факультета

_____________Н.В. Парфентьева

«___»_______________2006 г.


^ Рабочая программка


дисциплины ДС.Ф.03 «Рекламоведение»

для специальности 040201 «Социология»

(очная форма обучения)

факультет Исторический

кафедра-разработчик «Социология»

Рабочая программка составлена в согласовании с Муниципальным образовательным эталоном высшего проф образования и примерной Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» программкой дисциплины по специальности

040201 «Социология»


Рабочая программка рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Социология» протокол №___ от «____»_______________2006г.

Зав. кафедрой разработчика к.ф.н., доцент Е.И. Миронов

Ученый секретарь кафедры доцент В.Н Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». Кравец

Разработчик программки И.О. Савичев


Челябинск

2006

    1. ^ Требования к уровню освоения содержания дисциплины «Рекламоведение»


Согласно Муниципальным требованиям (ДС.Ф.03) к минимуму содержания и уровню подготовки профессионалов по специальности 040201 «Социология» выпускник должен в итоге усвоения Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» дисциплины «Рекламоведение»:



    1. ^ Требования к уровню подготовки для освоения дисциплины


Дисциплина «Рекламоведение» является одной из главных дисциплин цикла ДС, преподается в IX семестре и опирается на такие дисциплины, как маркетинг, социология Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», менеджмент и др. дисциплины гуманитарного цикла.

Тесноватая связь «Рекламоведение» с другими учебными дисциплинами циклов ОПД и СД содействует формированию системного представления о менеджменте как науке, что обеспечивает высочайший теоретический Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» уровень подготовки социологов.

^ 2. Цели и задачки преподавания и исследования дисциплины

Целью данного курса является исследование студентами природы маркетингового информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме вместе с другими коммуникационными потоками Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», роли рекламы в жизни общества.

Задачки курса:



^ 3. Объем дисциплины и виды учебной работы.
Таблица 1 – Состав и объем дисциплины.


^ Виды учебной работы

Всего

часов

Семестр IX

Общая трудозатратность дисциплин

100

100

Аудиторные занятия

68

68

Лекции (л)

34

34

Практические занятия (пз)

34

34

^ Самостоятельная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» работа студентов (СРС)

32

32

Самостоятельное исследование неких

разделов дисциплины







Реферат







Вид итогового контроля

Зачет/

экзамен

/экзамен

Экзамен



^ 4. Содержание дисциплины. 4.1. Наименования и содержания тем и объем занятий по видам учебной работы в часах.
Таблица 2 - Разделы дисциплины, виды и объем занятий Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».


№ раздела темы

Наименование раздела, темы

^ Объем в часах

Всего

Л

ПЗ

СРС

Тема 1

Введение в рекламоведение.

6

2

2

2

Тема 2

Специфичность рекламы как вида коммуникативной деятельности.

6

2

2

2

Тема 3

Маркетинговый текст как основная коммуникативная единица рекламных коммуникаций.

6

2

2

2

Тема 4

Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа маркетингового текста.

6

2

2

2

Тема Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» 5

Виды рекламы по объекту маркетингового информирования и институциональному субъекту.

6

2

2

2

Тема 6

Система регулирования маркетинговой деятельности.

6

2

2

2

Тема 7


Саморегулирование в рекламе.

6

2

2

2

Тема 8

Структура и инфраструктура маркетингового рынка.

6

2

2

2

Тема 9

Ровная реклама.

6

2

2

2

Тема 10

Косвенная реклама.

6

2

2

2

Тема 11

Инфраструктура Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» маркетингового рынка.

6

2

2

2

Тема 12

Современные маркетинговые стратегии.

5

2

2

1

Тема 13

Языковая игра и манипулирование в рекламе.

5

2

2

1

Тема 14

Исследования в рекламе.

3

1

1

1

Тема 15

Маркетинговая кампания.

3

1

1

1

Тема 16

Реклама в системе рекламных коммуникаций.

3

1

1

1

Тема 17

Встроенные рекламные коммуникации.

3

1

1

1

Тема Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» 18

Атрибуция текстов массовой коммуникации.

3

1

1

1

Тема 19

История развития рекламы в Рф и за рубежом.

3

1

1

1

Тема 20

История рекламоведения как науки.

3

1

1

1

Тема 21

Роль рекламы в обществе.

3

1

1

1

Итого:




100

34

34

32
^ 4.2. Содержание разделов и тем дисциплины.

Тема 1. Введение в рекламоведение Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».


Главные понятия рекламоведения: базисная и вспомогательные дефиниции термина «реклама», функции рекламы, эффективность маркетинговой коммуникации.

Базы маркетинговой деятельности: систематизация видов рекламы, маркетинговый процесс, его принципная схема, участники, составляющие.


^ Тема 2. Специфичность рекламы как Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» вида коммуникативной деятельности.


Коммуникативная деятельность рыночного субъекта. Рекламные коммуникации и место маркетинговой коммуникации.

Субъекты маркетинговой коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель маркетинговой инфы).

Эволюция коммуникативных форм, применяемых рыночным субъектом.


^ Тема 3. Маркетинговый текст как основная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» коммуникативная единица рекламных коммуникаций.


Маркетинговый текст: назначение, формальные атрибутивные признаки, принципы анализа и оценки эффективности.

Маркетинговый текст как коммуникативный парадокс.


^ Тема 4. Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа маркетингового текста.


1-ый Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» шаг – основной и факультативные формальные признаки (презентационный сигнал; знаки системы идентификации рыночного субъекта либо производимого им продукта и реквизитный блок).

2-ой шаг – коммуникативная природа маркетингового текста (вербальный коммуникативный тип, вербально-визуальный Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», аудио-вербальный, мультимедийный).

3-ий шаг – коммуникативно-функциональная структура маркетингового текста (маркетинговое сообщение, маркетинговое воззвание, маркетинговое послание).

4-ый шаг – композиционная структура (рамочные элементы, основной маркетинговый текст, эхо-фраза; место в структуре текста символов системы идентификации Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»).

5-ый шаг – функционально-стилистическая расцветка маркетингового текста (связь рекламы с публицистикой, официально-деловым и научным стилями, разговорной речью).

6-ой шаг – жанровая природа текста (адаптация, стилизация, уникальные жанровые формы).


^ Тема 5. Виды Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» рекламы по объекту маркетингового информирования и институциональному субъекту.


Коммерческая, политическая, соц и имиджевая реклама. Объект каждого вида рекламы (продукт / услуга, политическая мысль, соц ценность; стиль субъекта рекламы). Институциональный субъект каждого вида рекламы (товаро Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»- / услугопроизводитель, политический субъект в критериях выборов, НКО и правительство).

Законодательное регулирование маркетинговой деятельности различных видов.

Отличия коммерческой и имиджевой рекламы (объект, шаг актуального цикла рекламируемого продукта, цель маркетинговой акции, модальность и структурно-композиционные элементы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» маркетингового текста, выбор канала распространения и статус рекламоносителя, предполагаемая эффективность). Имиджевая и институциональная реклама. Имиджевая реклама и имиджевая проекционная стратегия.

Отличия политической и имиджевой рекламы (законодательная база, цель маркетингового воздействия).

Отличия социальной Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» и коммерческой рекламы (законодательное регулирование). Соц активность марки. Задачи разграничения социальной и имиджевой рекламы.


^ Тема 6. Система регулирования маркетинговой деятельности.


Муниципальный контроль в сфере рекламы и система саморегулирования.

Функции антимонопольных органов Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» (федерального и территориальных). Функции Экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О российском языке Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»», «Об авторском праве и смежных правах» и др.

Закон «О рекламе» 2005 года: концепция, цели закона, регулирование рекламы отдельных видов продуктов.


^ Тема 7. Саморегулирование в рекламе.


Саморегулирование в рекламе: интернациональный (ICC, EASA) и государственный Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» уровень. Глобальная практика саморегулирования в рекламе.

Главные саморегулируемые организации в Рф, их цели и задачки (РСР, АКАР, РО IAA, САМИ, КонфОП и др.).

Русская академия рекламы.

Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».

Этические маркетинговые кодексы: «Международный кодекс маркетинговой практики» (МКРП), «Голубая книга» («Реклама и саморегулирование»); «Российский маркетинговый кодекс».

Субъекты огромного бизнеса и их роль в развитии рынка маркетинговых услуг (Ассоциация рекламодателей, РусБренд Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»).


^ Тема 8. Структура и инфраструктура маркетингового рынка.


Маркетинговый рынок, структура маркетингового рынка по МКРП, закону и проекту закона «О рекламе». Принцип описания маркетингового рынка по методике АКАР.

Главные и вспомогательные виды маркетингового информирования и Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» воздействия (ATL- и BTL-реклама). Специфичность и достоинства различных видов рекламы.

Ровная и косвенная реклама. Реклама прямого деяния.


^ Тема 9. Ровная реклама.


ATL-реклама: реклама на телевидении, реклама в печатных СМИ, внешняя реклама (включая Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» рекламу на транспорте), радиореклама, реклама в Вебе, реклама в кинозалах (включая кино- / видеообслуживание).

Плюсы и недочеты различных видов рекламы.

Виды носителей в внешней рекламе.


^ Тема 10. Косвенная реклама.


BTL-реклама (по Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» методике АКАР): стимулирование продаж и продвижение продуктов, рассчитанное на конечного потребителя; стимулирование сбытовой сети; ДМ-технологии; дизайн и создание маркетинговых материалов для использования в местах продаж; особые мероприятия по продвижению (включая спонсорство, брендинг Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», PR-поддержку).

Специальные маркетинговые носители (уникальные маркетинговые конструкции, методы размещения на нерекламном пространстве, новые технологии).


^ Тема 11. Инфраструктура маркетингового рынка.


Субъекты инфраструктуры маркетингового рынка по закону «О рекламе» (рекламопроизводители и рекламораспространители).

Специфичность деятельности, плюсы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» и недочеты различных субъектов инфраструктуры маркетингового рынка. Виртуальные маркетинговые агентства (фри-ланс). Маркетинговые отделы коммерческих организаций. Маркетинговые агентства. Маркетинговые службы СМИ.

Маркетинговые агентства: типология маркетинговых агентств, специфичность деятельности, история маркетинговых Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» агентств в Рф нового времени.

Инфраструктура маркетингового рынка Челябинска.

^ Тема 12. Современные маркетинговые стратегии.


Стратегии оптимального типа (родовая, достоинства, УТП, позиционирования), стратегии проекционного типа (стиль марки, резонанс, аффективная).

Формула стратегии. Выбор стратегии. Достоинства Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» и недочеты стратегий оптимального и проекционного типа.


^ Тема 13. Языковая игра и манипулирование в рекламе.


Языковая игра как тип речевого поведения. Речевое манипулирование как вид речевого взаимодействия. Языковая игра и манипулирование в рекламе.

Правовое регулирование Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» маркетинговой деятельности: стилистический нюанс.

Атрибуция языковой игры, ошибки и манипулирования.

Уровни реализации языковой игры (фонетический, графический, лексический, морфологический, синтаксический, метатекстовый). Языковая игра в маркетинговом тексте (структурно-композиционные элементы).

Манипулирование с классами сравнений, параметрами Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» сравнений, импликатурами. Манипулятивное внедрение речевых техник.

Тиражируемые приемы.


^ Тема 14. Исследования в рекламе.


Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

Рекламные исследования: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентноспособная среда. Высококачественные и количественные исследования Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»: виды, специфичность. Субъектная сфера.

Исследования психического восприятия рекламы. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

Пред- и посттестирование маркетингового продукта. Принципы анализа эффективности маркетингового продукта. Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»). Рекламная эффективность (рост объема продаж). Способы анализа коммуникативной и рекламной эффективности.

Медиаисследования в рекламе. Социологические исследования аудитории сми и их роль в определении стратегии маркетинговой деятельности. Виды медиаисследований. Субъектная сфера.

Базы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» медиапланирования. Стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование.

Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы).


^ Тема 15. Маркетинговая кампания.


Виды маркетинговых кампаний. Субъекты взаимодействия: продвижение и контроль.

Планирование, разработка, проведение маркетинговой кампании.

Непрерывные и пульсирующие Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» маркетинговые кампании.


^ Тема 16. Реклама в системе рекламных коммуникаций.


Виды рекламных коммуникаций. Задачи типологии рекламных коммуникаций.

Синтетические формы рекламных коммуникаций: брендинг; выставки, ярмарки, фестивали, конкурсы мастерства и под.

Брендинг как синтетическая форма рекламных коммуникаций Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»: типологические признаки (брендообразующие составляющие, приращенная цена, стилеобразующий потенциал). Брендбилдинг. Ребрендинг и рестайлинг, product placement, имиджевая реклама как инструменты брендинга.


^ Тема 17. Встроенные рекламные коммуникации.


Разграничение видов рекламных коммуникаций.

Способности и Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» роль коммуникативных мероприятий во содействии рыночных субъектов и потенциального потребителя производимого продукта.

ИМК как коммуникативный инструмент.


^ Тема 18. Атрибуция текстов массовой коммуникации.


Неувязка разграничения маркетингового и нерекламных текстов массовой коммуникации. Рекламность как свойство нерекламного текста.

Неувязка Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» разграничения маркетингового текста и текстов других видов рекламных коммуникаций (западная литературная традиция и методика АКАР).

Атрибуция маркетингового и PR-текстов: коммуникативная принадлежность, адресант, адресат, цель и нрав коммуникации, содержание Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», распространение, форма, атрибутивные признаки (включая авторство).

Директ-мейл, принты и печатные СМИ как зоны особенного внимания.


^ Тема 19. История развития рекламы в Рф и за рубежом.


Этапы развития рекламы. Проторекламные и «суррогантные» маркетинговые формы.

Задачи развития Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» российского рынка рекламы.

Мировой рынок рекламы; "международная" реклама; многообещающие направления маркетинговой деятельности.

Маркетинговые фестивали.


^ Тема 20. История рекламоведения как науки.


Становление рекламоведения как науки (Великобритания, Америка, Германия, Франция). Исследования в области рекламы на Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» рубеже XIX-XX веков. Концепции рекламы в ХХ веке.

Теория рекламы в Рф во 2-ой половине XIX-XX веках.


^ Тема 21. Роль рекламы в обществе.


Финансовая, общественная, образовательная роль рекламы.

Соц Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» ответственность бизнеса и соц активность марки.


^ 5. Семинарские занятия

Таблица 3 – Состав и объем семинаров



Номер семинара

Номер раздела либо темы

Тема и короткое содержание

семинара

Нрав и цель

Семинара

Кол-во часов

1

2

3

4

5

1

Тема

1

Введение в рекламоведение.

Беседа. Уяснение студентами предмета дисциплины, методологических Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» требований по исследованию основ менеджмента.

2

2

Тема

2

Специфичность рекламы как вида коммуникативной деятельности.

Опрос. Дискуссия. Уяснение специфичности рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.


2

3

Тема 3

Маркетинговый текст как основная коммуникативная единица рекламных коммуникаций Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».

Опрос. Дискуссия. Суть рекламных коммуникаций в рекламе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

4

Тема

4

Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа маркетингового текста.

Опрос. Дискуссия. Анализ маркетингового текста. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

5

Тема

5

Виды Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» рекламы по объекту маркетингового информирования и институциональному субъекту.

Опрос. Дискуссии. Систематизация рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

6

Тема

6

Система регулирования маркетинговой деятельности.

Опрос. Дискуссия. «Закон о рекламе». Письменная проверочная работа по пройденному материалу Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».


2

7

Тема

7

Саморегулирование в рекламе.

Опрос. Дискуссия. Суть саморегулирования в рекламе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

8

Тема

8

Структура и инфраструктура маркетингового рынка.

Опрос. Доклады студентов. Маркетинговый рынок. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

9

Тема

9

Ровная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» реклама.

Опрос. Дискуссии, доклады. Ровная реклама. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

10

Тема

10

Косвенная реклама.

Опрос. Дискуссия. Косвенная реклама. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

11

Тема

11

Инфраструктура маркетингового рынка.

Опрос. Дискуссия. Инфраструктура маркетингового рынка. Письменная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» проверочная работа по пройденному материалу.

2

12

Тема

12

Современные маркетинговые стратегии.

Опрос. Дискуссия. Разглядеть маркетинговые стратегии. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

2

13

Тема

13

Языковая игра и манипулирование в рекламе.

Опрос. Дискуссия. Язык в рекламе. Письменная проверочная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» работа по пройденному материалу.

2

14

Тема

14

Исследования в рекламе.

Опрос. Дискуссия. Разглядеть исследования в рекламе.

1

14

Тема

15

Маркетинговая кампания.

Опрос. Дискуссия. Маркетинговая кампания. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.


1

15

Тема

16

Реклама в системе рекламных коммуникаций.

Опрос. Дискуссия Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». Реклама в системе рекламных коммуникаций.

1

15

Тема

17

Встроенные рекламные коммуникации.

Опрос. Дискуссия. Встроенные рекламные коммуникации. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

1

16

Тема

18

Атрибуция текстов массовой коммуникации.

Опрос. Дискуссия. Разглядеть атрибуцию текстов.

1

16

Тема

19

История Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» развития рекламы в Рф и за рубежом.

Опрос. Дискуссия. Разглядеть историю рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

1

17

Тема

20

История рекламоведения как науки.

Опрос. Дискуссия. Суть рекламоведения как науки.

1

17

Тема

21

Роль рекламы в обществе.

Опрос. Дискуссия Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». Роль рекламы в обществе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.

1



^ 6. Самостоятельная работа студентов (СРС) 6.1. Примерный список тем рефератов и докладов:

  1. Субъекты маркетинговой коммуникации, их роль и степень ответственности.

  2. Социальные университеты, продуцирующие разные Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую.

  3. Политический PR и политическая реклама.

  4. Соц реклама и реклама социальной направленности: современный опыт.

  5. Реклама в обществе: методы регуляции.

  6. Виды рекламы исходя из убеждений различных оснований типологизации.

  7. Маркетинговый Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» отдел коммерческой компании как субъект инфраструктуры маркетингового рынка

  8. Типологии маркетинговых агентств.

  9. Деятельность маркетинговых служб СМИ.

  10. Разработка маркетинговой кампании.

  11. Современные способы и методики анализа эффективности маркетингового воздействия.

  12. Коммуникативная деятельность рыночного субъекта (на примере субъектов Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» различных частей рынка): сравнительно-сопоставительный анализ.

  13. «Интернациональная» реклама: препядствия межкультурной коммуникации в рекламе.

  14. Реклама в информационной инфраструктуре Рф конца ХХ века.

  15. Маркетинговая коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.



^ 6.2. методические указания Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» по подготовке рефератов
Под реферированием понимается анализ размещенной литературы по дилемме, другими словами систематизированное изложение чужих обнародованных мыслей с указанием на первоисточник и в неотклонимом порядке с своей оценкой изложенного материала. Студент должен Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» показать самостоятельную творческую работу.

Источником для написания реферата может быть хоть какое опубликованное произведение, включая работы в Вебе (с указанием четкого адреса интернет-страницы), также интервью, которое создатель реферата взял у того Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» либо другого спеца (с неотклонимым указанием даты и места интервью).

Все цитаты и любые не общеизвестные сведения (представления профессионалов, числа, факты, и пр.), почерпнутые из этих источников, обязаны иметь свои ссылки Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» либо сноски. Переписанные без ссылок и сносок монографии, учебники, рефераты, статьи из журналов расцениваются как неудовлетворительная работа. Малое количество источников – 5, при этом статьи и заметки из газет и ненаучных журналов, конспекты лекций и Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» семинарских занятий источниками не признаются.

Рекомендуемый объем реферата – от 15 до 25 машинописных страничек, не считая титульного листа и странички с указанием использованной литературы.

Реферат должен быть сдан не позднее обсужденной с педагогом даты.

^ 6.3. Вопросы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» по самоконтролю



  1. Базы маркетинговой деятельности (определения, систематизация, маркетинговый процесс, его принципная схема, участники, составляющие).

  2. Коммуникативная природа маркетингового текста.

  3. Виды рекламы: коммерческая, соц, политическая; имиджевая.

  4. Средства распространения и размещения рекламы.

  5. Базы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» медиапланирования.

  6. Маркетинговая кампания.

  7. Маркетинговое агентство.

  8. История развития рекламы в Рф и за рубежом.

  9. Многообещающие направления маркетинговой деятельности.

  10. Современные маркетинговые стратегии.

  11. Исследования в рекламе.

  12. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

  13. Связи с общественностью, реклама Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» и СМИ: базы взаимодействия.

  14. Реклама в системе рекламных коммуникаций.

  15. Роль рекламы в обществе.



^ 7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 7.1. Рекомендуемая литература
а) Основная литература:


  1. Бернет Джон. Рекламные коммуникации: Интегрир. подход: Реклама. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для экспертов).

  2. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в маркетинговой деятельности: Теория и практика / пер. с англ. М.: ИД Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» «Вильямс», 2003. 864 с.

  3. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред. А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999. 240 с.

  4. Колокольцева О.В. Соц реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / М Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»-во образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с.

  5. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе общественных коммуникаций. СПб.: СПбГУ, 2001. 254 с.

  6. Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», 2003. 232 с.

  7. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.

  8. Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.

  9. Маркетинговый текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин; Текст: Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин, А.П Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270 с. (Серия “Мир рекламы”).

  10. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.

  11. Романов А.А. Современная реклама: задачи социально Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»-экономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.: Финстатинформ, 2003. 510 с.

  12. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.

  13. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корешки и лейтмотивы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» / Госуд. ин-т искусствознания Мин-ва культуры РФ. СПб.: Алетейя; М.: Эпифания, 2001. 288 с.

  14. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н.Иванова. М Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».: Сирин, 2001. 620 с.

  15. Смит П.Р. Рекламные коммуникации: Полный подход / Пер. с англ. Киев: Знання-Прес, 2003. 796 с. (Европейский маркетинг).

  16. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. Воронеж: Кварта, 2003. 144 с.

  17. Ученова Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» В.В. История российскей рекламы: 1917-1990: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 287 с. (Серия «Медиа-образование»).

  18. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с. (Маркетинговые технологии).

  19. Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: Гамма жанров. М.: Гелла-принт, 2004. 248 с. (Маркетинговые технологии).

  20. Ученова В.В., Старенькых Н.В. История рекламы, либо Метаморфозы маркетингового вида: Учебник для вузов Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» / Интернациональный институт рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с. (Серия “Мир рекламы”).

  21. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: ИД «Камерон», 2005. 463 с.

  22. Федько Н.Г., Федько В.П. Рекламные коммуникации. Ростов на Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» дону н/Д: феникс, 2002. 384 с. (Серия «Учебники и учебные пособия»).

  23. Черячукин Ю. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебно-методическое пособие / Ю. В. Черячукин; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. ун-т. Волгоград Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»: Изд-во ВолГУ, 2001. 233 с.

  24. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004. 222 с. (Серия «Академия рекламы»).

  25. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 156 с. (Серия «Академия рекламы»).


б) Дополнительная литература Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»:


  1. Березин В.М. Массовая коммуникация: Суть, каналы, деяния. М.: РИП-холдинг, 2003. 174 с.

  2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: Программы-консультанты. СПб.: КФ «Триз-Шанс»; ИД «Бизнес-Пресса», 2002. 380 с.

  3. Головлева Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» Е.Л. Базы рекламы. М: Моск. гуманит. ин-т.; Ростов на дону н/Д: Феникс, 2004. 320 с. (Серия «Высшее образование»).

  4. Голубкова Е.Н. Рекламные коммуникации. М.: Финпресс, 2000. 256 с. (Маркетинг и менеджмент в Рф и за рубежом Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»).

  5. Дэвис Дж. Дж. Исследования в маркетинговой деятельности: Теория и практика / Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.

  6. Кромптон А. Мастерская маркетингового текста / пер. с англ. Тольятти: ИД «Довгань», 1995. 256 с Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».

  7. Медведева Е.В. Базы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. 262 с. (Серия «Академия рекламы»).

  8. Медведева Е.В. Маркетинговая коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с.

  9. Морозова И.Г. Маркетинговый креатив: В поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»-принт, 2003. 224 с. (Маркетинговые технологии).

  10. Морозова И.Г. Маркетинговый сталкер: теория и практика структурного анализа маркетингового места. М.: Гелла-принт, 2002. 272 с. (Маркетинговые технологии).

  11. Полукаров В.Л. и др. Маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. М., 2002. 344 с.

  12. Реклама: Культурный Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» контекст: Коллективная монография / Общая редакция Э.А.Гринберг, М.В.Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.

  13. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник. СПб.: Питер, 2003. 400 с. (Учебник для вузов).

  14. Шарков Ф.И Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». Встроенные маркетинговые коммуникации: Учебник. М.: РИП-холдинг, 2004. 270 с.

  15. Шенерт В. Будущая реклама: 199 примеров, секретов фуррора, практических советов / Пер. с нем. 2-е изд., освеженное и расширен. М.: АО “Интерэксперт”, 2001. 311 с.

  16. Щепилова Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение: Учебник. М.: Элит-2000, 2002. 303 с.

  17. Ядин Д. Рекламные коммуникации: Современная креативная реклама / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 488 с. (Институты бизнеса).



^ 7.2. Средства и вещественно Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» – техническое обеспечение дисциплины. Лекции в Ауд. 443 – видеостенка с компом. Для более глубочайшего исследования дисциплины употребляется компьютерный класс, в информационно-вычислительном центре, снаряженный компьютерами типа «Pentium», объединенными в локальную сеть с выходом Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» в Веб.


^ 5. Сведения об обеспеченности учебной литературой дисциплины «Рекламоведение» Обеспеченность дисциплины «Рекламоведение» литературой, находящейся в библиотечном фонде ЮУрГУ



Наименование издания

Обеспеченность в расчете на 1-го студента

Основная литература




Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» Вебе: Учеб. пособие/М. Д. Миск; Пер. с англ. Е. А. Лозовика.-3-е изд.-М.: Мир,2004..

0,3

Стефанов, С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника/ С. И. Стефанов.-М Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение».: Гелла- принт, 2004.

0,4

Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб. для вузов по специальности "Связи с общественностью"/Л. Н. Федотова.-М.:Камерон,2005.

0,6

Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: Коммуникативная и интерактивная суть кампаний Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»:Учеб. пособие/Ф. И. Шарков, А. А. Родионов; Акад. труда и социал. отношений.-М.: Трикста: Академический проект,2005.

0,3

Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.

0,3

Дополнительная Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» литература




Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова:Советы для составителей реклам. текстов/Н. Н. Кохтев.-2-е изд.-М.: Издательство Столичного института,2004.

0,2

Романов, А. А. Реклама: меж социумом и маркетингом/А. А. Романов.-М.:Маркет Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» ДС: Маркет ДС корпорейшн,2002.

0,4

Миллер, А. Реклама=Advertising: Энцикл. для всех/ А. Миллер.-М.:Верхушка,2003.

0,2

Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика/Е. В. Ромат.-6-е изд.-СПб. и др Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение». :Питер: Питер принт,2003.

0,3

Реклама и маркетинговые расходы:Федерал. законы. Приказы и письма/Ред. Е. Г. Четвертакова.-М.:Книга-сервис,2003.

0,1

Итого

3,1



^ 6. Виды контрольных мероприятий и форм аттестации дисциплины «Рекламоведение»


Примеры образцов документов по Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» аттестации дисциплины
П.Д.1 Пример 1


^ Южно-Уральский муниципальный институт


Кафедра «Социология»


Дисциплина ДС.Ф.03 «Рекламоведение»


Экзаменационный билет

№ 1


1. Какие выделяют стратегии и типы маркетинговой кампании?

2. Что представляет собой реклама на телевидении?


Педагог ________________________________ (И.О. Савичев)


Заведующий кафедрой Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» _________________________ (Е.И. Миронов)




Вопросы к экзамену



  1. Как осуществляется маркетинговый менеджмент?

  2. Какие выделяют стратегии и типы маркетинговой кампании?

  3. Как строится план маркетинговой кампании?




  1. Исходя из каких главных принципов составляется маркетинговый текст?

  2. Каковы структура и художественное оформление Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» маркетинговых объявлений?

  3. Какие есть методы печати маркетинговых материалов?

  4. Как осуществляется выбор средств распространения рекламы?




  1. На основании каких признаков классифицируются маркетинговые средства?

  2. Каковы главные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» ним?

  3. Как осуществляется выбор маркетинговых средств?




  1. Раскройте схему маркетинговых услуг, понятие медиапланирования.

  2. Как строится медиаплан для внешней рекламы?

  3. Как строится медиаплан для радио и телевидения?

  4. Как рассчитывается медиаплан для прессы?




  1. Что Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» представляет собой реклама на телевидении?

  2. Что представляет собой реклама на радио?

  3. Какие виды рекламы употребляются в сети Веб?




  1. Какая реклама располагается в прессе?

  2. Какие есть виды печатной рекламы?

  3. Как осуществляется процесс подготовки печатной рекламы?




  1. Что Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» такое внешняя реклама, каковы ее виды?

  2. Как смотрится реклама на транспорте? Какие виды рекламы употребляет?




  1. В чем состоит суть и чем определяется значимость рекламы below-the-line?

  2. Что представляет собой маркетинговая литература Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» как тип рекламы Btl?

  3. Как осуществляется оформление мест продаж?

  4. Что такое Аэрореклама?

  5. Каково предназначение календарей, как рекламы Btl?

  6. Какие дополнительные типы носителей рекламы есть, каково их применение?

  7. В чем состоит особенность Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» размещения рекламы в телефонных справочниках («Желтые страницы»)?

  8. Каково предназначение и виды маркетинговых сувениров?




  1. Чем определяется значение исследования эффективности рекламы?

  2. Как рассчитывается финансовая эффективность маркетинговых мероприятий?

  3. Как оценивается психическая эффективность внедрения средств рекламы Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»?




  1. Какова роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении маркетинговой деятельностью.

  2. Какие главные нормы правового регулирования маркетинговой деятельности на рынке продуктов, работ и услуг употребляются?

  3. В чем суть Кодекса маркетинговой практики?



^ 6.2 Тест Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» для контроля познаний студентов

1. Что такое маркетинг?

* исследования

* исследование рынка

* деятельность на рынке, основанная на ублажении нужд и потребностей потребителей

* экономическое обоснование вывода нового продукта на рынок

^ 2. Маркетинговый процесс - это Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»...

воззвание заинтересованного лица (конторы) к собственному сектору потребителей через СМИ и лругие каналы маркетингового воздействия с целью вербования внимания к предлагаемому товару либо услуге

* создание маркетинговых товаров

* деятельность профессионалов по созданию рекламы

* восприятие Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» рекламы потребителем

^ 3. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам маркетинговое агентство полного цикла?

комплекс маркетинговых услуг от разработки основной идеи, производства маркетингового продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» эффективности

* размещение рекламы в СМИ

* разработку оригинал-макета

* подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

^ 4. Назовите известные Вам маркетинговые агентства. К какому типу они относятся: полного цикла либо спец? ____________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 5. Назовите главные источники Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» дохода маркетингового агентства_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 6. Как маркетинговое агентство находит клиентов? Назовите главные пути ____________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Основная функция имиджевой рекламы:

* напоминание о товаре либо услуге

* создание подходящего вида продукта либо услуги для потребителей

* сообщение о положительных качествах продукта

*информация Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» о точках реализации продукта

^ 8. Информационная реклама это -

* реклама в средствах массовой инфы

* реклама, в какой изложена основная информация о качествах продаваемого продукта и местах его приобретения

* реклама от лица распространителя продукта при Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» личных продажах

* реклама в информационных журналистских жанрах

^ 9. Маркетинговый агент - это

* посредник меж рекламодателем и каналом размещения рекламы либо компанией,

производящей рекламу

* человек, распространяющий рекламу посреди возможных потребителей

* представитель фирмы-производителя продукта Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

* человек, который пришел в СМИ с целью расположить рекламу от лица собственной компании.

^ 10. Существует особый налог на рекламу. Его процент от издержек на рекламу составляет в Москве

* 5 процентов

* 10 процентов

* 15 процентов Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

* 0 процентов

^ 11. Маркетинговый модуль - это

* единица маркетинговой площади в печатных СМИ

* конкретное место под рекламу на улицах городка

* промежутки меж программками передач в эфире

* часть маркетинговой концепции конторы

^ 12. Назовите главные свойства печатных СМИ Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение», которые имеют значение для рекламодателей при размещении рекламы ____________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 13. Прайм тайм - это

* более комфортное исходя из убеждений охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

* прибыльное время года для рекламирования отдельных Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» видов продуктов и услуг

* прибыльное время на рынке для вывода нового продукта

* прибыльное положение конторы на рынке по сопоставлению с соперниками

^ 14. Из предлагаемых ниже слов изберите 5, имеющих отношение к такому методу продвижения продукта Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» на рынке как sales promotion:

лотерея, игра, купон, презентация, организация, книжка, песня, пакет, пробная продукция, место, стеллаж

^ 15. Сокрытая реклама - это...

* не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

* заказной маркетинговый материал, размещенный в Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» виде статьи, интервью

* сюжет в телевизионной программке, за который рекламодатель заплатил средства

* маркетинговый ролик, из которого неясно, что рекламируется

^ 16. Назовите главные методы формирования маркетингового бюджета конторы и дайте маленький комментарий относительно каждого из их Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» ____________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 17. Вы хотят расположить от лица конторы рекламу в газету "Столичная правда". В каком объеме Вы должны заплатить налог на добавленную цена?

* 0 процентов

* 10 процентов

* 15 процентов

* 20 процентов

^ 18. Какой процент рекламы допустим в печатных СМИ Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» нерекламного нрава?

* 25 процентов

* 40 процентов

* 60 процентов

* 65 процентов

19. Какой процент рекламы от дневного объема вещания допустим в радио и телепередачах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах маркетингового нрава?

* 35 процентов

* 25 процентов

* 20 процентов Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

* 15 процентов

^ 20. Чем отличаются друг от руга понятия "медиаселлинг" и "медиабаинг"?

____________________________________________________________________________________________________________________________________

21. Назовите главные виды внешней рекламы

____________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 22. Назовите главные статьи денежных поступлений для СМИ (газета, журнальчик, радио, телевидение)

____________________________________________________________________________________________________________________________________

^ 23. Фокус-группа - это

* сектор потребителей, на Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» который ориентирована реклама в СМИ

* групповое исследовательское интервью

* группа фаворитов, которые резвее, чем массовая аудитория воспринимают маркетинговые тексты

* группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы

24. Логотип - это...

* оригинальное графическое начертание Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» имени конторы либо наименования продукта

* маркетинговый лозунг

* маркетинговый текст в газете либо журнальчике

* подпись под маркетинговой фото

25. Вам нужно прорекламировать продукцию косметической фабрики. Изберите более прибыльный канал распространения рекламы и аргументируйте Вашу точку Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение» зрения.

uchebnij-vopros-3-osvoenie-navikov-raboti-s-tdr.html
uchebnij-vopros-osnovnie-polozheniya-obucheniya-po-ohrane-truda-i-proverki-znanij-ohrani-truda-v-strukturnih-podrazdeleniyah.html
uchebnij-vopros-sushnost-predmet-zadachi-i-principi-obshej-psihologii.html